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【熱點(diǎn)背景】

摔碗酒、葫蘆雞和毛筆酥都是時(shí)下流行的抖音短視頻平臺(tái)上，被陸續(xù)“抖”火的西安特色，視頻點(diǎn)贊量動(dòng)輒可達(dá)上千萬次。這種制造“爆款”的能力也輻射到當(dāng)?shù)卣块T，西安市交警支隊(duì)、西安市文物局、西安市旅游發(fā)展委等紛紛加入“抖友”。用新興媒介平臺(tái)的時(shí)尚感碰撞古城的歷史文化氣息，宣傳城市形象，收效顯著，影響力也從線上延到線下。據(jù)西安市旅游發(fā)展委最新公布數(shù)據(jù)，2018年上半年，西安市接待海內(nèi)外游客11471.75萬人次，同比增長45.36%，旅游業(yè)總收入同比增長56.32%。重慶、敦煌等城市也正通過短視頻平臺(tái)展現(xiàn)各自城市獨(dú)特的風(fēng)景、文化。

【綜合分析】

一、短視頻爆紅網(wǎng)絡(luò)的原因分析

時(shí)下，以“抖音”為代表的短視頻在網(wǎng)絡(luò)掀起風(fēng)潮，究其原因，有以下幾個(gè)方面：

(1)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，陌生人社交是剛需。早期的email、MSN，后來的QQ，智能手機(jī)的普及后的微信、陌陌、抖音APP等網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品引導(dǎo)和釋放了陌生人社交;

(2)精確的用戶定位。抖音定位為一款專為中國年輕人打造的以音樂剪輯+視頻為主的社交產(chǎn)品，迎合年輕群體碎片化的觀看需求，滿足用戶快速表達(dá)的欲望和社會(huì)化傳播的需求;

(3)生活節(jié)奏快，年輕群體壓力大。短視頻這種形式能夠讓年輕群體從海量的信息中解脫出來，在輕松休閑的氛圍中獲取需要的信息;

(4)平臺(tái)自身具有趣味性和娛樂性。抖音上魔性的音樂和酷炫多變的濾鏡、特效非常多，可玩性很高，視頻創(chuàng)意也很妙，年輕用戶除了充當(dāng)觀眾的角色外更樂于親身體驗(yàn);

(5)大數(shù)據(jù)分析。后臺(tái)通過算法分析把一些熱門的視頻推薦給用戶，在第一時(shí)間抓住用戶的眼球，給用戶帶來一種極致的沉浸式體驗(yàn)，讓用戶對(duì)其產(chǎn)品內(nèi)容產(chǎn)生一定粘性;

(6)明星、網(wǎng)紅效應(yīng)。抖音批量導(dǎo)入承接頭條的明星資源和具有一定粉絲基礎(chǔ)的網(wǎng)紅資源，由他們?nèi)?chuàng)造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，打造出產(chǎn)品相關(guān)內(nèi)容的娛樂IP，讓用戶粘性更足，從而提升產(chǎn)品的生命力。

二、短視頻爆紅網(wǎng)絡(luò)的影響分析

1、積極影響

(1)培養(yǎng)高雅的生活情趣。網(wǎng)絡(luò)短視頻平臺(tái)上不乏多才多藝的自媒體達(dá)人，琴棋書畫詩酒茶，真正的高手在民間，引起了觀看者的興趣。這些觀眾紛紛參與到各種才藝培訓(xùn)班中打造自己，有粉絲基礎(chǔ)的網(wǎng)紅希望獲得更多的點(diǎn)贊和禮物，普通吃瓜群眾也渴望通過培訓(xùn)學(xué)習(xí)一展風(fēng)采;

(2)催生網(wǎng)紅培訓(xùn)行業(yè)。需求倒逼市場供給，各種網(wǎng)紅培訓(xùn)基地、公司、學(xué)校、機(jī)構(gòu)如雨后春筍破土而出，新興的就業(yè)崗位能吸納大量的勞動(dòng)力，促進(jìn)就業(yè);

(3)推動(dòng)整容行業(yè)的發(fā)展。在這個(gè)看臉的時(shí)代，顏值是成為一名網(wǎng)紅最基本的條件。先天不足者，去整容醫(yī)院打個(gè)瘦臉針、玻尿酸，美個(gè)容，整個(gè)形，成為想要的模樣。各種韓流整形美容機(jī)構(gòu)遍布大街小巷、各類商場;

(4)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)紅紅紅火火。直播短視頻上的網(wǎng)紅為了將流量變現(xiàn)，選擇做生意，打廣告，賣衣服、化妝品、母嬰和保健品等覆蓋生活方方面面，甚至憑借一己之力帶火了一條街、一個(gè)村莊的發(fā)展，帶動(dòng)了當(dāng)?shù)芈糜蔚陌l(fā)展，擴(kuò)大了當(dāng)?shù)赝撂禺a(chǎn)的銷路，增加了當(dāng)?shù)卮迕竦氖杖?/span>;

(5)提高城市知名度。地方政府借助短視頻的新興傳播媒介，向網(wǎng)絡(luò)另一端的年輕人展現(xiàn)城市開放、活力姿態(tài)，城市IP對(duì)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)社會(huì)和文化發(fā)展產(chǎn)生巨大助力。

2、消極影響

(1)影響正常的工作和生活秩序。一個(gè)短視頻通常短短的十幾、二十秒，但是打開APP以后會(huì)刷到停不下來，工作時(shí)間開小差，回家之后葛優(yōu)癱，常常熬夜到凌晨，感覺身體被掏空;

(2)流量至上，忽視了價(jià)值觀。短視頻平臺(tái)依靠各種博眼球的獵奇內(nèi)容，一味信奉流量至上，對(duì)違法違規(guī)內(nèi)容睜只眼閉只眼。放任傳播低俗、惡搞、荒誕甚至色情、暴力等違法和不良信息，盜用篡改他人版權(quán)影視作品，炮制推薦“標(biāo)題黨”內(nèi)容，背離社會(huì)主義核心價(jià)值觀，給廣大網(wǎng)民特別是青少年造成了嚴(yán)重不良影響，違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重，社會(huì)反映強(qiáng)烈。

三、做出結(jié)論、提出對(duì)策

我們要理性、全面地看待直播短視頻的發(fā)展。它在豐富人們精神生活之余，也改變著人們的生活習(xí)慣，帶領(lǐng)著人們?nèi)タ锤蟮氖澜?/span>;對(duì)于違法違規(guī)、敗壞社會(huì)道德的網(wǎng)絡(luò)短視頻平臺(tái)要從以下幾個(gè)方面努力，使直播短視頻行業(yè)朝著更加健康的方向發(fā)展，促使網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)再上新臺(tái)階。

1、專項(xiàng)整治：國家網(wǎng)信辦會(huì)同工信部、公安部、文化和旅游部、廣電總局、全國“掃黃打非”辦公室等五部門，開展網(wǎng)絡(luò)短視頻行業(yè)集中整治，依法處置，重拳治理;

2、正確引導(dǎo)：社會(huì)媒體加大宣傳正面典型，弘揚(yáng)社會(huì)正能量，引導(dǎo)良好的網(wǎng)絡(luò)風(fēng)氣和社會(huì)風(fēng)氣，讓那些真正值得被關(guān)注的人去收獲粉絲和掌聲;

3、平臺(tái)自律：平臺(tái)要提高準(zhǔn)入門檻，完善自我審查機(jī)制，加大發(fā)布審核力度，提升傳播內(nèi)容的高度和質(zhì)量，不能為求關(guān)注無節(jié)操，不能為接地氣無底線;

4、公眾自覺：網(wǎng)紅群體要主動(dòng)承擔(dān)社會(huì)責(zé)任，傳播社會(huì)正能量，樹立正面導(dǎo)向;廣大年輕群體要培養(yǎng)高雅的生活情趣，提高文化修養(yǎng)和辨別能力，自覺抵制網(wǎng)絡(luò)三俗誘惑

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