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熱點(diǎn)背景

“生了女兒怎么辦?二胎用堿孕寶。”近日，淘寶網(wǎng)首頁(yè)出現(xiàn)的這則廣告，因暗含備孕吃該產(chǎn)品可生男孩之意被認(rèn)為涉嫌性別歧視。“阿里媽媽”昨日發(fā)布官方聲明致歉，稱已第一時(shí)間將廣告下線，并對(duì)相應(yīng)商家處以賬戶違規(guī)和扣分處罰。

記者通過(guò)淘寶搜索，發(fā)現(xiàn)類似商品依然在淘寶有售，評(píng)論不乏“有人說(shuō)吃了生男孩所以買來(lái)試試”的字樣。雖然相關(guān)商品頁(yè)面并沒(méi)有明顯的性別歧視類廣告，但客服表示是為提高身體堿性，有利于Y染色體精子成活。

網(wǎng)絡(luò)流傳的相關(guān)廣告截圖是一個(gè)面積較大的照片廣告，圖中有一名側(cè)身孕肚，圖上寫有幾行大字“生了女兒怎么辦?二胎用堿孕寶”。此廣告被網(wǎng)友指責(zé)性別歧視。

題目預(yù)測(cè)

近日有媒體曝光，在淘寶網(wǎng)的首頁(yè)出現(xiàn)一則廣告，一位準(zhǔn)媽媽的照片上配了這樣一句廣告詞：“生了女兒怎么辦?二胎用堿孕寶?！边@則廣告因暗含備孕吃該產(chǎn)品可生男孩之意被認(rèn)為涉嫌性別歧視。隨后淘寶官方稱已第一時(shí)間將廣告下線，并對(duì)相應(yīng)商家處以賬戶違規(guī)和扣分處罰。對(duì)此，你怎么看?

參考答案

淘寶廣告涉嫌性別歧視這一事件表面上反應(yīng)出當(dāng)前社會(huì)中仍然存在性別歧視的傳統(tǒng)糟粕，更應(yīng)引起我們重視的是，作為淘寶這樣的購(gòu)物龍頭企業(yè)中，依然存在著嚴(yán)重的監(jiān)管漏洞，這種簡(jiǎn)單的處理方式難以令人信服。

不可否認(rèn)，重男輕女的傳統(tǒng)理念在一些人、一些地區(qū)還不同程度存在，但進(jìn)入21世紀(jì)了，男女平等早就已經(jīng)是共識(shí)。作為一家有影響力的企業(yè)，一家備受用戶青睞的購(gòu)物網(wǎng)站，卻對(duì)歧視行為漠然視之，縱容這樣的產(chǎn)品大行其道，確實(shí)讓人大跌眼鏡。

誠(chéng)然，此類廣告是根據(jù)關(guān)鍵詞投放的，并不是所有進(jìn)入淘寶首頁(yè)的網(wǎng)友都能看到該廣告，但以淘寶每日的點(diǎn)擊量來(lái)看，涉及的用戶不會(huì)在少數(shù)。這種行為一方面嚴(yán)重傷害了廣大網(wǎng)友尤其是女性同胞的感情;另一方面，對(duì)于企業(yè)一直以來(lái)樹立起來(lái)的口碑是一次較大的打擊，損害的將是企業(yè)發(fā)展的長(zhǎng)久利益。如此的價(jià)值導(dǎo)向也會(huì)傳播不良的社會(huì)風(fēng)氣，危害深遠(yuǎn)。

之所以在當(dāng)下這種高度文明的社會(huì)中，這種明顯性別歧視的廣告能堂而皇之的在首頁(yè)循環(huán)出現(xiàn)，一方面說(shuō)明整個(gè)廣告的投放流程存在著嚴(yán)重的漏洞，審核監(jiān)管不到位難辭其咎;另一方面，不論是借助性別歧視來(lái)為產(chǎn)品做吆喝，還是讓這樣的廣告公然登上主頁(yè)推薦，本質(zhì)上都是利益的驅(qū)使。

資本是沒(méi)有是非觀的，但人必須要有底線。因此，作為平臺(tái)要做的應(yīng)該是清理和規(guī)范，而不是助紂為虐。作為政府相關(guān)部門，更要做好積極的規(guī)范引導(dǎo)。

第一、重塑企業(yè)價(jià)值觀，真正重視社會(huì)責(zé)任擔(dān)當(dāng)。真正打造健康的商業(yè)空間，管理模式必須要與時(shí)俱進(jìn)，從端口遷移，從資質(zhì)審核、內(nèi)容監(jiān)管、產(chǎn)品質(zhì)量等全流程做好監(jiān)管，建立長(zhǎng)效機(jī)制;

第二、加強(qiáng)規(guī)范市場(chǎng)行為，以法治手段給予違法違規(guī)者以懲戒，政府應(yīng)在立法上應(yīng)該采取“兩頭堵”的思路，既要防止選擇性別進(jìn)行人工流產(chǎn)，也要防止用其他途徑規(guī)避《規(guī)定》的立法目的，在受孕階段人為干預(yù)性別選擇;既要針對(duì)有效的干預(yù)手段，也要運(yùn)用《廣告法》針對(duì)無(wú)效的干預(yù)手段進(jìn)行監(jiān)管，打擊虛假宣傳;

第三、媒體應(yīng)該做好正確的輿論引導(dǎo)。將男女平等的思想根植于每一個(gè)百姓的心中。讓那些道貌岸然的歧視與不公無(wú)處遁形，以正確的觀念廓清人們思想的誤區(qū)。

唯有如此，多方共同發(fā)力、扎牢織密法律與規(guī)則的籬笆，企業(yè)主體、產(chǎn)品銷售、社會(huì)道德等就能運(yùn)行在健康的軌道上。

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