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【模擬試題】
一位愁眉苦臉、形容悲愴的農(nóng)民老大爺?shù)男は瘢袷潜毁N牌一樣,給一些電商用到多種商品的營銷廣告上,蘋果、菠蘿、竹筍甚至還有硯臺等文房用具拿這位"滯銷大爺"當(dāng)"代言人"的。同一位大爺,代言了不同省份、不同區(qū)域的水果、蔬菜,真是讓人哭笑不得。對此,請談?wù)勀愕目捶?/span>?
【新文泰解析】
一、點明本質(zhì):
悲情營銷是缺乏誠信的一種行為。
二、分析原因:
這種現(xiàn)象產(chǎn)生的原因是:當(dāng)?shù)孛襟w受到利益驅(qū)使:果農(nóng)把蘋果賣給購銷商,購銷商再找電商合作,電商則策劃所謂"悲情營銷":有果農(nóng)配合擺拍"悲情視頻",甚至還有基層鄉(xiāng)、村、果業(yè)部門配合出具"滯銷"情況說明的。而每賣出一箱,電商可以抽成,總抽成入賬上百萬元。但這賺的完全就是竭澤而漁、透支社會愛心資源的昧心錢。
三、分析影響:
這樣的"偽悲情營銷",于消費者而言,也構(gòu)成了虛假宣傳、誘導(dǎo)消費,究其實質(zhì),是種商業(yè)欺詐行為。一些公眾的同情心和購買力之所以被激發(fā),就在于信以為真果農(nóng)需要幫扶;但既然幫扶的事實基礎(chǔ)--產(chǎn)品滯銷,并不存在,這樣的營銷就缺乏基本的商業(yè)倫理。
四、如何解決:
悲情營銷有違誠信對這樣的"偽悲情營銷",一方面,一些電商平臺還需加強對電商發(fā)布的營銷廣告的審核把關(guān)力度,避免出現(xiàn)泛濫的局面。另一方面,相關(guān)政府職能部門也需加強對"偽悲情營銷"行為的查處打擊力度。因為,"偽悲情營銷"不僅侵害消費者權(quán)益,敗壞電商整體營商環(huán)境;而且,利用人們的同情心大發(fā)其財,把盆滿缽溢建立在透支社會愛心資源的基礎(chǔ)上,負外部性被放大,社會危害性顯而易見。
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