面試熱點(diǎn):“中國(guó)品牌日”講好中國(guó)品牌故事
作者: 發(fā)布時(shí)間:2018-06-25


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熱點(diǎn)背景:

2017424日,國(guó)務(wù)院同意設(shè)立“中國(guó)品牌日”的批復(fù),同意自2017年起,將每年510日設(shè)立為“中國(guó)品牌日”。具體工作由國(guó)家發(fā)展改革委及有關(guān)部門組織實(shí)施。


國(guó)務(wù)院辦公廳2016610日發(fā)〔201644號(hào)文《關(guān)于發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用推動(dòng)供需結(jié)構(gòu)升級(jí)的意見》。提出設(shè)立“中國(guó)品牌日”的倡議最為振奮人心,這也是國(guó)務(wù)院站在國(guó)家層面首次正式提出。同時(shí),《意見》強(qiáng)調(diào),大力宣傳知名自主品牌,講好中國(guó)品牌故事,提高自主品牌影響力和認(rèn)知度。鼓勵(lì)各級(jí)電視臺(tái)、廣播電臺(tái)以及平面、網(wǎng)絡(luò)等媒體,在重要時(shí)段、重要版面安排自主品牌公益宣傳。


首次以官方身份而且是國(guó)務(wù)院級(jí)別提出設(shè)立“中國(guó)品牌日”,標(biāo)志著“發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用”上升到了前所未有的高度。


題目預(yù)測(cè)

李克強(qiáng)總理在今年的政府工作報(bào)告中明確提出:打造更多享譽(yù)世界的“中國(guó)品牌”,推動(dòng)中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)入質(zhì)量時(shí)代。國(guó)務(wù)院發(fā)文:自2017年起,將每年510日設(shè)立為“中國(guó)品牌日”。對(duì)此,你怎么看?


參考答案

品牌是一個(gè)企業(yè)能夠長(zhǎng)久發(fā)展的生命與靈魂,更是一個(gè)國(guó)家競(jìng)爭(zhēng)力和國(guó)際地位的核心體現(xiàn)。設(shè)立“中國(guó)品牌日”不僅有利于發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用,對(duì)企業(yè)發(fā)展進(jìn)行良性引導(dǎo),同時(shí)也是我國(guó)邁向經(jīng)濟(jì)強(qiáng)國(guó)的關(guān)鍵一步,其體現(xiàn)了政府對(duì)品牌引領(lǐng)作用的重視程度,從企業(yè)層面正式上升到國(guó)家層面。我們應(yīng)該積極響應(yīng)并為走向制造強(qiáng)國(guó)做出應(yīng)有貢獻(xiàn)。


回顧近幾年中國(guó)的創(chuàng)造之路:從十年前層出不窮的山寨手機(jī),到近幾年大批中國(guó)游客去到日本搶購(gòu)馬桶蓋的風(fēng)潮,這不僅讓很多國(guó)民感到遺憾,同時(shí)也對(duì)中國(guó)制造業(yè)的發(fā)展提出質(zhì)疑。其實(shí)那些賣斷貨的日本馬桶蓋,實(shí)際上不少產(chǎn)自中國(guó),出口日本,竟又被中國(guó)游客買過來。有媒體報(bào)道,杭州有位居民在日本搶購(gòu)到一個(gè)馬桶蓋,回家仔細(xì)一看,生產(chǎn)地竟然就在杭州下沙。這樣的新聞不禁讓人感到啼笑皆非,更要引起我們的深思:我國(guó)如今有能力制造高質(zhì)量的產(chǎn)品,卻是好馬沒能配好鞍,很多產(chǎn)品并沒有擁有與之匹配的品牌,讓人不禁扼腕嘆息。另外一方面,我們也要看到,在今天的世界市場(chǎng)上,能夠叫得響、立得住的中國(guó)品牌還不夠多,今年年初,我國(guó)才剛剛能夠自主生產(chǎn)圓珠筆頭的圓珠,有望代替進(jìn)口。創(chuàng)品牌不容易,將品牌做響做大更是困難重重,然而令我們感到欣喜的是,這些年來,在政府的重視及企業(yè)的不斷努力下,我國(guó)的產(chǎn)品正經(jīng)歷著從中國(guó)制造到中國(guó)創(chuàng)造這一過程,中國(guó)品牌的空間廣度不斷得到拓展。2015年,華為的全球品牌知名度從65%提升至76%、中國(guó)品牌知名度提升至97%;如今在印度手機(jī)市場(chǎng),金立、聯(lián)想等中國(guó)品牌已與三星、印度本土品牌形成三足鼎立之勢(shì),在印度市場(chǎng)暢銷品牌排行榜的頭十名中,中國(guó)手機(jī)占據(jù)了一半。10年前,高鐵技術(shù)主要還掌握在德國(guó)、日本、法國(guó)的企業(yè)手中,如今中國(guó)高鐵已經(jīng)成為中國(guó)驕傲。中國(guó)企業(yè)在海外修建的第一條高速鐵路——土耳其安伊高鐵,讓歐洲人也坐上了中國(guó)高鐵。在這種大背景下,“中國(guó)品牌日”的設(shè)立,更是給中國(guó)企業(yè)和中國(guó)品牌打了一針強(qiáng)心劑。這個(gè)節(jié)日一方面鼓勵(lì)了企業(yè)打造自主品牌,激發(fā)企業(yè)創(chuàng)新創(chuàng)造活力,提升產(chǎn)品品質(zhì),并且能夠引領(lǐng)消費(fèi),樹立自主品牌消費(fèi)信心,更好發(fā)揮需求對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的拉動(dòng)作用,滿足人們更高層次的物質(zhì)文化需求;另外一方面,能夠促進(jìn)企業(yè)重視企業(yè)文化、企業(yè)誠(chéng)信等企業(yè)軟實(shí)力,實(shí)現(xiàn)更加和諧、更加公平、更可持續(xù)的發(fā)展。而中國(guó)正處在由經(jīng)濟(jì)大國(guó)向經(jīng)濟(jì)強(qiáng)國(guó)轉(zhuǎn)變的重要階段,中國(guó)作為制造業(yè)大國(guó),在國(guó)際社會(huì)樹立響亮的品牌也任重道遠(yuǎn),因此我認(rèn)為要想真正將設(shè)立“中國(guó)品牌日”的意義落實(shí)到實(shí)處,發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用推動(dòng)供給結(jié)構(gòu)和需求結(jié)構(gòu)升級(jí),要做到以下幾點(diǎn):


作為政府來講,第一,要凈化市場(chǎng)環(huán)境。建立更加嚴(yán)格的市場(chǎng)監(jiān)管體系,加大專項(xiàng)整治聯(lián)合執(zhí)法行動(dòng)力度。破除地方保護(hù)和行業(yè)壁壘,維護(hù)公平競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)秩序。


第二,要完善懲戒機(jī)制。保護(hù)產(chǎn)品質(zhì)量、知識(shí)產(chǎn)權(quán)等領(lǐng)域的企業(yè)成果,提高違反產(chǎn)品質(zhì)量法、知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)相關(guān)法律法規(guī)等犯罪行為的量刑標(biāo)準(zhǔn),建立商品質(zhì)量懲罰性賠償制度。


第三,要制定激勵(lì)政策。積極發(fā)揮財(cái)政資金引導(dǎo)作用,帶動(dòng)更多社會(huì)資本投入,支持自主品牌發(fā)展。鼓勵(lì)銀行業(yè)金融機(jī)構(gòu)向企業(yè)提供以品牌為基礎(chǔ)的商標(biāo)權(quán)、專利權(quán)等質(zhì)押貸款。


第四,要加大宣傳力度,鼓勵(lì)產(chǎn)品創(chuàng)新,在全社會(huì)范圍弘揚(yáng)工匠精神。


作為企業(yè)來講,現(xiàn)在國(guó)家政策給我們提供了一個(gè)新的機(jī)會(huì),要以此為新的起點(diǎn),加大創(chuàng)新力度,吸引高精尖人才,自強(qiáng)自律、腳踏實(shí)地去做。


總之,目前我國(guó)的品牌發(fā)展面臨著巨大的機(jī)遇,也面臨著巨大的挑戰(zhàn)。從國(guó)家主席習(xí)近平及夫人彭麗媛把中興手機(jī)和百雀羚護(hù)膚品作為“國(guó)禮”送給外國(guó)領(lǐng)導(dǎo)人、總理出訪大力推薦“中國(guó)南車”,到如今“中國(guó)品牌日”的設(shè)立,中央的高度重視和大力支持,是對(duì)中國(guó)品牌是最大的激勵(lì),在百花競(jìng)放的世界知名品牌大舞臺(tái)上,中國(guó)品牌有理由也有責(zé)任占有一席之地,我們要集全社會(huì)之力,促進(jìn)中國(guó)品牌厚積薄發(fā),脫穎而出。

 

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