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【試題背景】

近日，一則醫(yī)生發(fā)帖稱鴻茅藥酒是毒藥而被抓的新聞，將鴻茅藥酒推上了風口浪尖，進而牽扯出疑似鴻茅藥酒有人跟警方跨省抓捕吐槽醫(yī)生、廣告違法等諸多問題。據(jù)悉，國家藥監(jiān)局正在組織對鴻茅藥酒由非處方藥轉(zhuǎn)化為處方藥進行論證。無論論證結(jié)果如何，鴻茅藥酒不是酒、而是“藥”的概念必將強化。

【命題預測】

近日，“鴻茅藥酒”一時間成為了“虛假廣告”、“夸大宣傳產(chǎn)品效果”的代名詞，再一次引發(fā)了人們對于食品、藥品安全的討論。對此，你怎么看?

【新文泰熱點解析】

鴻茅藥酒事件在客觀上確實反映出了個別企業(yè)存在虛假廣告、過度宣傳的問題，再一次為人們敲響了食品藥品安全的警鐘。企業(yè)唯有正面回應(yīng)社會關(guān)注的藥品安全性和效果等問題，才能平息輿論風波。

鴻茅藥酒被定位成一款非處方中成藥，既不能包治百病，也不像網(wǎng)上瘋傳的是一無是處的“毒酒”。雖然其說明書上標注了主治功能和禁忌事項，但通過宣傳不斷弱化藥品屬性、強化保健功能，模糊了藥品與保健品的邊界，對消費者產(chǎn)生誤導。廣告法中明確規(guī)定：藥品廣告不得有表示功效、安全性的斷言或者保證。而鴻茅藥酒自誕生之日起，在全國25個省市被食藥監(jiān)通報廣告違法2600多次，暫定銷售數(shù)十次。這都反映了鴻茅藥酒在廣告宣傳上存在諸多問題。

通過本次事件，我們要看到這種“夸大藥品療效”的宣傳、“嚴重欺騙和誤導用藥者”的廣告并非個例。該問題之所以屢禁不止，主要還是就是監(jiān)管不足，違法成本低。以對鴻茅藥酒的違法廣告處罰為例，往往是“沒收廣告費用715.8元，罰款715.8元”。這樣的懲處相較于千萬量級的收益，猶如九牛一毛，根本無法產(chǎn)生有效震懾。

要想讓違法者畏懼，逾矩者后悔，必須采用嚴格標準，加大監(jiān)管力度，把握廣告詞尺度。一是各地監(jiān)管部門應(yīng)加強不良反應(yīng)監(jiān)測，責成違規(guī)受罰企業(yè)對虛假廣告的原因及問題對社會做出解釋，對社會關(guān)注的藥品安全性和有效性情況做出說明。二是要求嚴格按照說明書(功能主治)中規(guī)定的文字表述審批藥品廣告，不得超出說明書(功能主治)的文字內(nèi)容，不得誤導消費者。三是監(jiān)管部門加大對該企業(yè)日常檢查和飛行檢查力度，督促企業(yè)落實藥品安全主體責任。如發(fā)現(xiàn)違反藥品相關(guān)法律法規(guī)的問題，將依法嚴肅處理，直至吊銷藥品批準文號。

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