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背景鏈接：

近日，一款名為“抖音”的音樂(lè)創(chuàng)意短視頻APP在手機(jī)端迅速躥紅。在這個(gè)平臺(tái)上，網(wǎng)友可以自主錄制帶音樂(lè)背景的小視頻，內(nèi)容、形式等全由自己做主。明星、網(wǎng)紅、普通人誰(shuí)都可以參與……一時(shí)間大街小巷茶余飯后、地鐵公交上班路上，甚至辦公室休息區(qū)的下午茶間隙，大家都在或觀看、或制作、或評(píng)論著“抖音”，如果你還沒(méi)有下載或參與，仿佛就是OUT了。

命題預(yù)測(cè)：

近日，“抖音”APP上的一條關(guān)于西安永興坊“摔碗酒”的短視頻迅速躥紅，點(diǎn)擊量日破千萬(wàn)。光百度上關(guān)于抖音上播出的“摔碗酒”在哪里的搜索就有上千余條，西安永興坊也因此被更多網(wǎng)友知曉。對(duì)此現(xiàn)象，你怎么看?

參考答案：

“抖音”APP的迅速躥紅，是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代傳媒媒介不斷發(fā)展、融合的體現(xiàn)，是傳媒自由度的再次突破。自媒體高度自由度的傳媒環(huán)境下，人人都有麥克風(fēng)，處處都是舞臺(tái)。公眾極高的參與度，也賦予了APP更大的發(fā)展空間。

仿佛是一夜之間，在地鐵、公交上，年輕人的手機(jī)屏幕上都充斥著抖音短視頻，白領(lǐng)辦公區(qū)的茶水間，大家也都談?wù)撝罱罨鸬亩兑舳桃曨l內(nèi)容。更有因抖音短視頻帶火的像西安永興坊“摔碗酒”一樣的產(chǎn)品、景區(qū)、音樂(lè)、美食等等。

抖音的爆紅，不僅打開(kāi)了傳播路徑的新局面，而且可以大大提升受眾參與度，更是在市場(chǎng)營(yíng)銷方面起到了不容小覷的力量。

產(chǎn)品由自己生產(chǎn)，傳播由自己喜好。自己制作的小視頻還能在朋友間，甚至平臺(tái)上引起不小的關(guān)注度，我想這是這款APP能夠深受廣大網(wǎng)友喜愛(ài)的最主要原因。受眾在抖音和公眾號(hào)里的內(nèi)容呈現(xiàn)形式完全不一樣，在抖音就是比較泛娛樂(lè)，主要是打個(gè)人IP屬性這一塊。

要利用好抖音APP這一傳播平臺(tái)，讓其發(fā)揮出應(yīng)有的輻射效應(yīng)。就應(yīng)讓受眾正確認(rèn)識(shí)這一平臺(tái)的功能性作用，不可過(guò)度娛樂(lè)，導(dǎo)致娛樂(lè)至死。另一方面，在平臺(tái)管理上，平臺(tái)自身及網(wǎng)監(jiān)部門都應(yīng)嚴(yán)格把關(guān)，肅清網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，以確保良性發(fā)展;最后，大眾自身，也應(yīng)樹(shù)立正確的娛樂(lè)觀，既要有主人翁意識(shí)，也要本著為自己負(fù)責(zé)、為他人負(fù)責(zé)的態(tài)度，不制作、不傳播不良不雅視頻，維護(hù)好這片輕松自由的網(wǎng)絡(luò)樂(lè)土。

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