公務(wù)員面試熱點(diǎn):從“抖音”爆火看APP傳媒新力量
作者: 發(fā)布時(shí)間:2018-05-10


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近日,一款名為抖音的音樂(lè)創(chuàng)意短視頻APP在手機(jī)端迅速躥紅。在這個(gè)平臺(tái)上,網(wǎng)友可以自主錄制帶音樂(lè)背景的小視頻,內(nèi)容、形式等全由自己做主。明星、網(wǎng)紅、普通人誰(shuí)都可以參與……一時(shí)間大街小巷茶余飯后、地鐵公交上班路上,甚至辦公室休息區(qū)的下午茶間隙,大家都在或觀看、或制作、或評(píng)論著抖音,如果你還沒(méi)有下載或參與,仿佛就是OUT了。


命題預(yù)測(cè):

近日,抖音”APP上的一條關(guān)于西安永興坊摔碗酒的短視頻迅速躥紅,點(diǎn)擊量日破千萬(wàn)。光百度上關(guān)于抖音上播出的摔碗酒在哪里的搜索就有上千余條,西安永興坊也因此被更多網(wǎng)友知曉。對(duì)此現(xiàn)象,你怎么看?


參考答案:

抖音”APP的迅速躥紅,是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代傳媒媒介不斷發(fā)展、融合的體現(xiàn),是傳媒自由度的再次突破。自媒體高度自由度的傳媒環(huán)境下,人人都有麥克風(fēng),處處都是舞臺(tái)。公眾極高的參與度,也賦予了APP更大的發(fā)展空間。


仿佛是一夜之間,在地鐵、公交上,年輕人的手機(jī)屏幕上都充斥著抖音短視頻,白領(lǐng)辦公區(qū)的茶水間,大家也都談?wù)撝罱罨鸬亩兑舳桃曨l內(nèi)容。更有因抖音短視頻帶火的像西安永興坊摔碗酒一樣的產(chǎn)品、景區(qū)、音樂(lè)、美食等等。


抖音的爆紅,不僅打開(kāi)了傳播路徑的新局面,而且可以大大提升受眾參與度,更是在市場(chǎng)營(yíng)銷方面起到了不容小覷的力量。


產(chǎn)品由自己生產(chǎn),傳播由自己喜好。自己制作的小視頻還能在朋友間,甚至平臺(tái)上引起不小的關(guān)注度,我想這是這款APP能夠深受廣大網(wǎng)友喜愛(ài)的最主要原因。受眾在抖音和公眾號(hào)里的內(nèi)容呈現(xiàn)形式完全不一樣,在抖音就是比較泛娛樂(lè),主要是打個(gè)人IP屬性這一塊。


要利用好抖音APP這一傳播平臺(tái),讓其發(fā)揮出應(yīng)有的輻射效應(yīng)。就應(yīng)讓受眾正確認(rèn)識(shí)這一平臺(tái)的功能性作用,不可過(guò)度娛樂(lè),導(dǎo)致娛樂(lè)至死。另一方面,在平臺(tái)管理上,平臺(tái)自身及網(wǎng)監(jiān)部門都應(yīng)嚴(yán)格把關(guān),肅清網(wǎng)絡(luò)環(huán)境,以確保良性發(fā)展;最后,大眾自身,也應(yīng)樹(shù)立正確的娛樂(lè)觀,既要有主人翁意識(shí),也要本著為自己負(fù)責(zé)、為他人負(fù)責(zé)的態(tài)度,不制作、不傳播不良不雅視頻,維護(hù)好這片輕松自由的網(wǎng)絡(luò)樂(lè)土。

 

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