申論熱點(diǎn):網(wǎng)紅書店,擺脫“過氣”,走向“長紅”
作者: 發(fā)布時(shí)間:2022-03-01


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【熱點(diǎn)背景】


頗具藝術(shù)感的空間設(shè)計(jì),蘊(yùn)含文藝氣息的裝修風(fēng)格,兼具咖啡廳、藝術(shù)畫廊、文創(chuàng)生活館、轟趴等多種服務(wù)功能……時(shí)下,一批爆款“網(wǎng)紅書店”在全國各個(gè)城市不斷涌現(xiàn)。這些書店的顏值的確到位了,但里面有不少人看書10分鐘、拍照2小時(shí),僅僅追求一張“打卡照”帶來的心理滿足感,讓書店成了景點(diǎn)。


【公考角度解讀】


【提出觀點(diǎn)】


近些年,依靠流量致勝的網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)滲透進(jìn)了歲月靜好的書店,推動實(shí)體書店在跨界混搭的路上越走越遠(yuǎn)。這種轉(zhuǎn)型吸引了不少眼球的同時(shí),卻也讓不少書店淪為了“只有顏值沒有價(jià)值”的空殼,陷入“叫好不叫座”的尷尬境地。網(wǎng)紅書店,要想擺脫“過氣”,走向“長紅”,就必須兼具“顏值”和“價(jià)值”。


【綜合分析】


(一)意義:


在這個(gè)信息高速發(fā)達(dá)而碎片化的時(shí)代,隨著傳統(tǒng)書店的沒落,一些創(chuàng)新的“網(wǎng)紅書店”走進(jìn)了人們的視野,成為人們的心靈驛站。


1、文化效益。網(wǎng)紅書店不僅在設(shè)計(jì)上和顏值上給人以感官觸動,而且在功能與體驗(yàn)上做足細(xì)節(jié)。如果經(jīng)營者與社會大眾之間形成良性互動,網(wǎng)紅書店就不僅能最大限度地發(fā)揮其承載的閱讀功能,而且會成為全社會崇尚文化的象征,體現(xiàn)著一座城市的文化軟實(shí)力。


2、經(jīng)濟(jì)效益。網(wǎng)紅書店吸引了眾多讀者前來打卡,火熱了沉寂已久的線下實(shí)體書市場,不僅是書店尋求轉(zhuǎn)型、積極自救、增加收益的有效途徑,而且能夠帶動當(dāng)?shù)卣w經(jīng)濟(jì)。


(二)問題:


一味追求空間美感的同時(shí),某些網(wǎng)紅書店也存在著一些缺陷。比如:


1、內(nèi)容方面:部分書店的書柜上放著大量只有外殼的裝飾書,樣書少,很多都封有塑料包裝,無法打開閱讀。


2、經(jīng)營方面:經(jīng)營手段單一,缺乏系列讀書活動和豐富的讀書體驗(yàn),逐步失去吸引力。


【參考對策】


網(wǎng)紅書店,不能只有“顏值”,還需有“價(jià)值”,才能提高實(shí)體書店的市場競爭力,推動書店煥發(fā)新的活力,才能紅得快、紅得久。


首先,堅(jiān)守閱讀價(jià)值。網(wǎng)紅書店的主業(yè)仍在閱讀。書店在打造美的環(huán)境的同時(shí),不應(yīng)忘記擴(kuò)展閱讀的精神空間,不能只迷信暢銷書單,而是應(yīng)當(dāng)提升選書品味,在顧及圖書種類、數(shù)量和質(zhì)量的基礎(chǔ)上,提供更具有專業(yè)性、更強(qiáng)有力的內(nèi)容支撐,為“好書”留有一席之地。


其次,創(chuàng)新經(jīng)營模式。圍繞在“書店+”框架之下,探索學(xué)術(shù)交流、文化沙龍、傳統(tǒng)文化沉浸式體驗(yàn)等主題的多元化經(jīng)營之路,疊加文創(chuàng)產(chǎn)品、藝術(shù)品等新的銷售品類,疊加餐飲、培訓(xùn)、活動等服務(wù),讓書店不僅成為文化傳播的載體,也成為知識碰撞交流的空間。



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