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【熱點(diǎn)背景】

據(jù)阿里研究院發(fā)布的《2020中國消費(fèi)品牌發(fā)展報(bào)告》顯示，中國本土品牌線上市場占有率達(dá)到72%。當(dāng)下中國年輕人對國貨的認(rèn)可度、喜愛度可以說是近幾十年來最高的。從近日發(fā)布的2020年中國品牌榜單也可以看出，一些新銳國貨從線上銷售到銷售破億的時(shí)間，最快僅用7個(gè)月的時(shí)間。一場轟轟烈烈“國貨崛起”運(yùn)動已悄然拉開。

【提出觀點(diǎn)】

中國元素和新時(shí)代元素的結(jié)合形成國潮，進(jìn)一步成為一種流行文化，也蘊(yùn)含了很多種民族文化，這種文化不是單一枯燥的，進(jìn)而吸引了擁有強(qiáng)大文化自信的當(dāng)代年輕人，國貨崛起是對民族文化的自信，也是中國人的自信，引領(lǐng)著當(dāng)代國人的國家認(rèn)同。

【綜合分析】

1.國貨質(zhì)量的提高及品牌的打造。從李寧到波司登，從佰草集到花西子，從華為手機(jī)到蔚來汽車……很多國產(chǎn)品牌，一改過去品牌勢能不足的短板，強(qiáng)勢轉(zhuǎn)型，主抓產(chǎn)品質(zhì)量和中國風(fēng)的設(shè)計(jì)，成為年輕人心中的國貨之光。中國企業(yè)努力擺脫“山寨貨”的固有印象，努力提升產(chǎn)品質(zhì)量和性能，加強(qiáng)自主創(chuàng)新，向“中國創(chuàng)造”“中國智造”邁進(jìn)，在跨界融合中以全新的姿態(tài)走進(jìn)大眾視野。

2.國貨被認(rèn)可的背后也基于時(shí)代機(jī)遇。許多國產(chǎn)品牌的崛起與互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)密切相關(guān)，許多國貨品牌通過網(wǎng)絡(luò)直播、抖音、小紅書等互聯(lián)網(wǎng)渠道進(jìn)行銷售和傳播，讓身為互聯(lián)網(wǎng)原住民的青年人自發(fā)成為品牌宣傳的主力軍。這種方式為國潮品牌提供了更廣泛的受眾群體，被更多年輕人熟知和追捧。

3.國民文化自信的進(jìn)一步增強(qiáng)。對于很多年輕人來說，購買國貨是民族認(rèn)同感的彰顯，是對祖國富強(qiáng)的自豪感體現(xiàn)。中國傳統(tǒng)文化在國際上受到廣泛的認(rèn)可，中國制造的國際影響力、競爭力顯著增強(qiáng)，大家對洋品牌的追捧加速淡化，越來越多的年輕人開始認(rèn)同國潮文化，更愿意購買國貨以彰顯民族自豪感。

【提出對策】

1.要進(jìn)一步提升品牌競爭力。一方面要不斷提升產(chǎn)品質(zhì)量，提高產(chǎn)品附加值，優(yōu)化售后服務(wù)，完善產(chǎn)業(yè)體系，不斷迎合消費(fèi)者的需求，推陳出新，而不是一味的制造噱頭或販賣情懷;另一方面要提高產(chǎn)品內(nèi)涵，提升品牌的人文魅力等軟實(shí)力?！皣薄睉?yīng)該是真正中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的振興。要深挖中國文化，找到個(gè)性化發(fā)展之路。

2.要營造支持國貨的社會氛圍。既需要主流媒體的宣傳引導(dǎo)，更需要以青年人為主的自媒體發(fā)出自我聲音，保護(hù)和支持國產(chǎn)品牌的發(fā)展。同時(shí)，中國企業(yè)在創(chuàng)建自主品牌的過程中，必須摒棄以往的戰(zhàn)略短視，切實(shí)做好長遠(yuǎn)規(guī)劃，嚴(yán)禁為了獲得更多的銷售利益而忽視品牌質(zhì)量，還應(yīng)始終把品牌的建立與營銷放在首要位置，努力建立起企業(yè)品牌全球化戰(zhàn)略思維，持續(xù)性地開展品牌推廣工作，借助有目的性、有針對性的宣傳投入，來提高企業(yè)自主品牌在全球市場上的知名度，讓更多的消費(fèi)者認(rèn)識和了解本品牌，最終逐步轉(zhuǎn)化成消費(fèi)。此外，企業(yè)在品牌推廣過程中，應(yīng)注重培養(yǎng)消費(fèi)者的消費(fèi)黏性與習(xí)慣，讓消費(fèi)者能夠逐步認(rèn)可本品牌，從而提高消費(fèi)者對本品牌的忠實(shí)度。

3.需要有為政府的搭臺和扶持。在政府的積極推動下，我國的產(chǎn)業(yè)體系完備，成為世界上唯一擁有聯(lián)合國產(chǎn)業(yè)分類中全部工業(yè)門類的國家。未來，想讓國潮成為常態(tài)，讓中國品牌成為人們心目中高品質(zhì)產(chǎn)品的代名詞，更需要有為政府在背后的推動和引導(dǎo)，為企業(yè)的發(fā)展指明方向。國家應(yīng)多了解西方大國對本國品牌企業(yè)保護(hù)的法律、辦法、措施，多聽聽企業(yè)在國際市場遇到的各種阻撓和困難，從國家層面出臺支持民族品牌的強(qiáng)有力的政策，拿出具體措施，要讓更多的民族品牌企業(yè)強(qiáng)勢崛起，在國際市場上揚(yáng)眉吐氣。

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