人民時評:讓客服更有溫度(申論推薦閱讀)
作者: 發(fā)布時間:2021-05-12


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5月11日公務(wù)員考試申論時評閱讀推薦:人民網(wǎng)發(fā)表題為“讓客服更有溫度”的評論文章,閱讀本文對公務(wù)員考試申論寫作能力培養(yǎng)和申論熱點把握有一定的幫助。

 

讓客服更有溫度

 

近年來,隨著互聯(lián)網(wǎng)和人工智能技術(shù)的發(fā)展,越來越多的企業(yè)開始使用電子客服取代人工客服。相比人工客服,電子客服不需要人力,還可以做到隨問隨答,有效降低了企業(yè)成本,有利于提升服務(wù)效率。然而,有些企業(yè)在使用電子客服后,相應(yīng)的管理跟不上,無法有效解決問題,影響了消費者體驗。


打電話客服,機器人只會按照程序進行提示,往往沒有用戶想要的信息,轉(zhuǎn)人工客服則需要排長隊;選擇在線咨詢,所謂的人工智能客服只會機械答問,轉(zhuǎn)人工客服卻不一定在線;一些網(wǎng)絡(luò)平臺將人工客服欄隱藏得很深,年輕用戶不費一番功夫都很難找到,更別提老年人了;個別商家干脆取消人工客服,只留下聯(lián)系電話,而電話總是無人接聽……如此種種現(xiàn)象說明,缺乏管理的電子客服不僅不能解決問題,反而讓咨詢者心里更添堵。


客服變了樣,背后是服務(wù)意識被淡化。一些企業(yè)為了吸引客戶,會不厭其煩地進行電話營銷,但在客服方面的投入?yún)s十分吝嗇,原因在于其將客服工作當作了成本。為降低費用,一些經(jīng)營者在使用電子客服后,大規(guī)模減少人工客服崗位,甚至取消人工客服。實際上,電子客服并不是萬能的,現(xiàn)有的智能技術(shù)很難完全滿足多元化、個性化的咨詢需求。一些商家甚至通過設(shè)置障礙來影響消費者投訴意愿,本質(zhì)上是逃避責任的表現(xiàn)。


從長遠來看,做好客服與企業(yè)發(fā)展并不矛盾,而是相輔相成的??蛻舴?wù)是產(chǎn)品和服務(wù)的延伸。提供良好的客服,能讓消費者更好地使用產(chǎn)品和服務(wù),從而改善消費體驗,提升品牌美譽度,贏得更多客戶。更重要的是,消費者通過客服反映的意見和建議,能夠幫助企業(yè)進一步改善產(chǎn)品和服務(wù),提升市場競爭力。


電子客服初衷是為了提升服務(wù)質(zhì)量,但相應(yīng)的管理還需到位。一方面,應(yīng)不斷更新電子客服系統(tǒng),從客戶需求的角度優(yōu)化程序設(shè)計,采用更先進的人工智能技術(shù),提升系統(tǒng)的應(yīng)變能力。另一方面,做好電子客服能力不足的補充預(yù)案,例如保留適當?shù)娜斯た头?。在現(xiàn)有技術(shù)水平下,人工客服依然有獨特優(yōu)勢。與機器比較,人與人的溝通更順暢,解決問題也更直接,有時也可以讓消費者感到更溫暖。


客服是對人的服務(wù),還應(yīng)考慮不同人群的需求。年輕人學(xué)習能力強,容易接觸新事物,能很快接受電子客服,而一些老年人由于各方面的原因,未必能快速接受電子客服,很多時候離不開人工客服。因此,企業(yè)在應(yīng)用電子客服的同時,應(yīng)在顯著的地方設(shè)置人工客服,方便老年人輕松找到。當前,有的平臺運用大數(shù)據(jù)技術(shù),自動識別老年人群體,直接為老年人提供人工客服,不失為有益的探索。


加強監(jiān)管,才能切實維護消費者的權(quán)益。消費者權(quán)益保護法明確規(guī)定,消費者享有知悉商品真實情況的權(quán)利、對商品和服務(wù)進行監(jiān)督的權(quán)利等。一些商家隱藏客服欄、取消客服等行為,在某種程度上侵害了消費者的知悉真情權(quán)和監(jiān)督批評權(quán)。對此,應(yīng)多措并舉、強化監(jiān)管,該處罰的嚴肅處罰,該整改的及時整改。


服務(wù)是一門藝術(shù)??头欢诉B著消費者,一端連著企業(yè),需要實現(xiàn)更便捷、更有效的溝通。優(yōu)化管理、提升服務(wù),努力讓客服更有溫度,才能更好服務(wù)廣大消費者,同時讓企業(yè)發(fā)展受益。


《 人民日報 》( 2021年05月11日 05 版)


 


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