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【背景鏈接】

2016年的一天，位于上海外灘的郵筒突然間火了，就因?yàn)橐粋€(gè)叫鹿晗的明星與其拍了一張照片并發(fā)到微博后，瞬間有很多粉絲從四面八方趕來(lái)排隊(duì)爭(zhēng)相與這個(gè)郵筒拍照，甚至不惜排隊(duì)至凌晨。在很多人看來(lái)這一行為讓人難以理解，但是在鹿晗的粉絲看來(lái)，這是一件很正常甚至理所當(dāng)然的事情，這就是偶像的影響力?！奥龟闲?yīng)”究竟是好是壞，我們不能單純的就某一行為來(lái)做出評(píng)價(jià)，其帶來(lái)的利與弊值得深究。

當(dāng)消費(fèi)主義的魔杖把粉絲們點(diǎn)化為追逐時(shí)尚符號(hào)的消費(fèi)者時(shí)，偶像的神話會(huì)不會(huì)顯得暗淡無(wú)光。從網(wǎng)上“打榜”，到形成“粉絲經(jīng)濟(jì)”，再到策劃自己的文化產(chǎn)品，以年輕人為主體的粉絲群體，早已不再是文化娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)的被動(dòng)接受者，而成為主動(dòng)的參與者乃至生產(chǎn)者。如何營(yíng)造向上的粉絲文化，讓更多人了解、接受這個(gè)群體，值得思考。

【綜合分析】

“粉絲”一詞由來(lái)已久，它在中國(guó)早已存在，而當(dāng)下流行的網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)“粉絲”是經(jīng)由“Fans”音譯過(guò)來(lái)的。粉絲文化在互聯(lián)網(wǎng)新媒體的推波助瀾下，很快引起了全社會(huì)的關(guān)注。

粉絲現(xiàn)象發(fā)軔于青少年對(duì)自我身份認(rèn)同的追求，并基于此形成了一種獨(dú)特的青少年亞文化。而隨著大眾傳播技術(shù)的日新月異，以及粉絲在媒介景觀中的縱情表演，粉絲文化獲得了空前的發(fā)展。然而在商業(yè)資本主宰的語(yǔ)境下，粉絲文化被迅速卷入了文化于經(jīng)濟(jì)合謀的陷阱成了消費(fèi)主義狂歡的一種噱頭。

在改革開(kāi)放之初，一盤磁帶、一幅海報(bào)、一部電影就能形成一批“追星族”。如今，從電影到電視劇、從綜藝節(jié)目到網(wǎng)絡(luò)直播、從演唱會(huì)到現(xiàn)場(chǎng)見(jiàn)面會(huì)，多元多樣的文化娛樂(lè)形式，以及網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，讓年輕粉絲擁有了更加開(kāi)放的選擇空間。而“追星”的方式也從以往自下而上的仰慕，變?yōu)楦又苯拥慕佑|；從以往多局限在私人空間和熟人圈子里的交流，變?yōu)榉劢z之間以社交媒體為載體的、更加扁平化的互動(dòng)。作為一種文化消費(fèi)共同體，粉絲群體集體活動(dòng)已經(jīng)形成了一種新的媒介景觀，豐富著我們時(shí)代的文化樣態(tài)。

【相關(guān)問(wèn)題】

一、盲目崇拜導(dǎo)致理性的自我喪失。有些粉絲只崇拜偶像的名譽(yù)和地位，不崇拜偶像的真正實(shí)力。為了追求偶像，容易產(chǎn)生過(guò)度狂熱的、過(guò)于偏激的行為?；◣浊гI一張門票；賣血買票；搶別人手機(jī)投短信票；為了能夠見(jiàn)偶像一面，在外流浪一個(gè)星期等等。粉絲往往以個(gè)體的形式存在，就粉絲團(tuán)而言，集體心理往往使個(gè)體的思想、行為與往日迥然不同。其次，網(wǎng)娛粉絲的理性喪失還來(lái)自于群體心理的感情傳染現(xiàn)象。大家在同一時(shí)間、同一虛擬空間做同樣的事情，無(wú)形中形成了一種集體性狂歡。

二、盲目崇拜導(dǎo)致拜金主義、功利主義盛行。為了熱度粉絲花費(fèi)大量的時(shí)間金錢為偶像進(jìn)行“打榜”和“應(yīng)援”。但是，一旦過(guò)度狂熱，粉絲就會(huì)投入和自己經(jīng)濟(jì)承受能力不相符的金錢，同時(shí)也為了跟蹤和關(guān)注偶像動(dòng)態(tài)浪費(fèi)了大量本來(lái)就應(yīng)該用于自我發(fā)展的時(shí)間，使得學(xué)習(xí)和工作受到了不必要的負(fù)面影響。

三、盲目崇拜導(dǎo)致粉絲碌碌無(wú)為。青年學(xué)生占粉絲群體的大多數(shù)，他們作為明星狂熱的崇拜者，會(huì)對(duì)明星有著著迷、沖動(dòng)不理智，甚至把生活重心全部轉(zhuǎn)移到關(guān)注明星動(dòng)態(tài)、觀看藝人節(jié)目、搜集偶像資料中，因?qū)γ餍沁^(guò)多地投入自己的情感，常常會(huì)使自己做出一些較為轟動(dòng)性的言行。青年粉絲盲目的崇拜偶像，就會(huì)忘記了自己的身份、責(zé)任與使命，使自己的學(xué)業(yè)荒廢、人生理想毀滅。

四、追星中粉絲被欺騙以及自我欺騙。這已然是現(xiàn)在網(wǎng)娛粉絲的一種常態(tài)，職業(yè)粉以及操作職粉的幕后策劃者已經(jīng)牢牢抓住了粉絲一族的集體心里，即“影響民眾想象力”的，并不是事實(shí)本身，而是它們發(fā)生和引起注意的方式。他們受藝人和娛樂(lè)公司所托，通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)威脅、網(wǎng)上發(fā)帖乃至遙控網(wǎng)絡(luò)輿論，為明星造勢(shì)或者抹黑，進(jìn)而分享目的達(dá)成后的后續(xù)收入。在信息時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)新聞媒體受眾多，影響范圍大，對(duì)粉絲具有強(qiáng)烈的引導(dǎo)作用。當(dāng)媒體平臺(tái)眾口一詞時(shí)，社會(huì)往往忽視了背后的現(xiàn)實(shí)因素。粉絲文化現(xiàn)象盛行的一個(gè)重要原因，即是媒體人沒(méi)有真正厘清自由和責(zé)任二者間的關(guān)系，缺乏責(zé)任意識(shí)，以俗為雅。

【相關(guān)對(duì)策】

一、政府加強(qiáng)對(duì)娛樂(lè)類文化節(jié)目的監(jiān)管。有法可依是法制化建設(shè)的第一步，娛樂(lè)節(jié)目一方面在豐富生活的同時(shí)，“泛娛樂(lè)化”的傾向也使得群眾的價(jià)值觀深受影響。政府要統(tǒng)領(lǐng)全局建立健全娛樂(lè)綜藝節(jié)目相關(guān)政策，為綜藝節(jié)目制作指明方向，同時(shí)相關(guān)部門應(yīng)加快出臺(tái)綜藝節(jié)目方面的細(xì)則。例如提高綜藝節(jié)目原創(chuàng)內(nèi)容比例標(biāo)準(zhǔn)，加強(qiáng)對(duì)明星言行舉止的規(guī)范，通過(guò)政府扶持手段，對(duì)以優(yōu)秀傳統(tǒng)文化為主的綜藝節(jié)目進(jìn)行資金支持。同時(shí)，也要出臺(tái)相關(guān)的法律法規(guī)對(duì)娛樂(lè)明星的網(wǎng)絡(luò)行為進(jìn)行約束，能做到有法可依。讓媒體、娛樂(lè)明星、大眾提升法律意識(shí)，減少媒體自身權(quán)利的濫用。同時(shí)使娛樂(lè)明星明確個(gè)人言論的底線、邊界，幫助預(yù)防一些不當(dāng)行為的發(fā)生。

二、學(xué)校開(kāi)展有針對(duì)性的價(jià)值觀教育引導(dǎo)。粉絲中的青年學(xué)生處于身心發(fā)展的特殊階段，心理狀態(tài)容易受外界干擾和影響，需要學(xué)校加以引導(dǎo)和教育。特別應(yīng)引導(dǎo)大學(xué)生不要盲目從眾，要堅(jiān)守自己的價(jià)值觀，切忌把偶像放在太高的位置刻意模仿。同時(shí)，要強(qiáng)調(diào)追星應(yīng)保持理智的頭腦，不要把迎合偶像當(dāng)成生活的全部，適度購(gòu)買周邊產(chǎn)品，不要讓個(gè)人愛(ài)好成為父母的經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān)。鼓勵(lì)大學(xué)生在學(xué)習(xí)之余參與豐富多彩的線下人際交往和良性互動(dòng)，而非局限在虛無(wú)縹緲的網(wǎng)絡(luò)粉絲中。學(xué)?？梢酝ㄟ^(guò)各種社團(tuán)組織激發(fā)大學(xué)生特長(zhǎng)，為其搭建舞臺(tái)，使之體會(huì)到成功的快樂(lè)。同時(shí)，也可以挖掘校內(nèi)的“草根”明星，用好身邊人、身邊事講好勵(lì)志故事，激發(fā)大學(xué)生拼搏進(jìn)取的精神。

三、網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)揮正確的與論導(dǎo)向作用。新媒體技術(shù)的發(fā)展，給群眾提供了更多娛樂(lè)的方式，社交媒體則更容易成為傳播粉絲文化現(xiàn)象的媒介。媒體不應(yīng)盲目跟風(fēng)，為了追求流量、獲取點(diǎn)擊量，就過(guò)度解讀社會(huì)事件，利用“標(biāo)題黨”來(lái)消費(fèi)明星符號(hào)，要重視正確教育理念的傳導(dǎo)，扭轉(zhuǎn)粉絲對(duì)待追星事件的看法。想要更好地避免粉絲文化現(xiàn)象的消極影響，不僅需要外在的規(guī)范來(lái)約束明星的一言一行，同時(shí)也需要媒體人有“嚴(yán)于律己”的自律精神，構(gòu)建一個(gè)勇于承擔(dān)的媒體環(huán)境。社交媒體平合堅(jiān)持信息傳播的有效性原則，杜絕一味地消費(fèi)明星符號(hào)，通過(guò)“標(biāo)題黨”、低俗廣告來(lái)吸引受眾。網(wǎng)絡(luò)媒體平臺(tái)應(yīng)恪守社會(huì)公德，不唯利是圖，要有強(qiáng)烈的社會(huì)責(zé)任感和積極性，應(yīng)充分認(rèn)識(shí)到自己在文化傳播中的重要性，營(yíng)造良好的文化氛圍。

四、個(gè)人應(yīng)加強(qiáng)對(duì)追星以及自我認(rèn)知的培養(yǎng)。想要改變社交媒體的信息泛娛樂(lè)化現(xiàn)象，不僅要改變社交媒體的粉絲信息供給，最根本的在于改變“人”。是否關(guān)注泛娛樂(lè)明星信息多大程度上關(guān)注泛娛樂(lè)明星信息，及其對(duì)粉絲產(chǎn)生多大的影響，決定性因素在于粉絲的個(gè)人選擇。因此，需培養(yǎng)主人翁意識(shí)，使其盡量少去關(guān)注、傳播泛娛樂(lè)明星信息，警惕成為粉絲的淺薄附庯。自覺(jué)提升媒介素養(yǎng)及欣賞水平，理性對(duì)待粉絲文化現(xiàn)象。要充分認(rèn)識(shí)到偶像給與自己的正能量精神，要努力讓自己偶像的閃光點(diǎn)成為自己學(xué)習(xí)榜樣，而不是使自己成為明星過(guò)度消費(fèi)的對(duì)象。粉絲要理性對(duì)待此現(xiàn)象，適度狂歡，堅(jiān)持主體性和主觀能動(dòng)性，保持清醒的頭腦，避免成為偶像的“奴隸”。

【案例拓展】

楊麗娟事件

在1994年楊麗娟突然夢(mèng)到劉德華，命運(yùn)從此改變。從此迷戀劉德華已理智盡失，不上學(xué)、不工作、不交朋友。20歲的楊麗娟在父母的支持下，花了9900元參加了一個(gè)香港旅游團(tuán)，卻未能看見(jiàn)華仔。父母為滿足女兒追星的心愿，連家里的房子都賣掉，一家人搬到了每月花400元租來(lái)的房子中。得知華仔住所，與父親再次赴港，失望而回。2006年3月父親賣腎籌措資金幫女兒赴港追星。2007年3月25日第三次赴港的楊麗娟終于可以與偶像近距離接觸，還被安排上臺(tái)跟劉德華談話及拍照。而在次日老父跳海自殺，留遺書(shū)大罵劉德華，楊麗娟埋怨劉德華，痛哭失聲連呼后悔，母女返回內(nèi)地。這就是中國(guó)“追星”史上最負(fù)悲劇性的色彩事件——楊麗娟父親之死的發(fā)生，這樣喪失理智的行為，令人心悸、扼腕、嘆息。

【權(quán)威論述】

營(yíng)造健康的粉絲文化氛圍，提升粉絲個(gè)體和全社會(huì)的文化素養(yǎng)，一方面要重視法律法規(guī)和新媒體技術(shù)對(duì)于規(guī)范媒介行為、強(qiáng)化對(duì)青年的正面引導(dǎo)作用；另一方面，不要特別在意粉絲偶爾的不理性狀態(tài)。——曹宇

政治崇拜是意識(shí)形態(tài)煽動(dòng)的結(jié)果，文化崇拜是知識(shí)崇拜的延續(xù)，而娛樂(lè)崇拜是市場(chǎng)策劃和操縱的結(jié)果?！齑罂?

唯有文化工作者自尊自愛(ài)、社交平臺(tái)自重自治，資本市場(chǎng)有價(jià)值自覺(jué)、網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管能應(yīng)時(shí)而為——在全面法治和公共治理現(xiàn)代化的進(jìn)程中，青少年粉絲方能在網(wǎng)絡(luò)世界良性互動(dòng)、不逾規(guī)矩，而粉絲文化亦會(huì)有流量有底線，迎來(lái)多元文化的風(fēng)光盛景?！嚭＝?

【高頻金句】

1.給粉絲文化以正面引導(dǎo)，需要在深入了解這一群體的基礎(chǔ)上，放大其積極的一面。

2.粉絲群體化、網(wǎng)絡(luò)化、組織化催生的網(wǎng)絡(luò)空間亞文化與新形態(tài)，也為網(wǎng)絡(luò)失范行為提供了土壤。

3.粉絲身份是當(dāng)代青少年的一種流行生活方式和認(rèn)同標(biāo)簽。

4.要理性認(rèn)識(shí)粉絲文化，借助粉絲文化展開(kāi)對(duì)青少年的思想和文化引導(dǎo)，幫助青少年樹(shù)立正確價(jià)值觀，依法保護(hù)未成年人權(quán)益。

5.讓青年人在粉絲文化中找到榜樣力量，獲取前進(jìn)動(dòng)力，發(fā)揮“迷”與熱愛(ài)的正向作用。

【時(shí)評(píng)文章】

隨著中國(guó)文化娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展以及社交媒體的普及，數(shù)量龐大的粉絲群體逐漸進(jìn)入公眾視野。在此基礎(chǔ)上，延伸出了獨(dú)特的粉絲文化，推動(dòng)了“粉絲經(jīng)濟(jì)”發(fā)展。有數(shù)據(jù)顯示年市場(chǎng)規(guī)模高達(dá)900億元。如何引導(dǎo)廣大粉絲群體建構(gòu)積極、健康、向上的價(jià)值觀？

近年來(lái)，從網(wǎng)上“打榜”，到形成“粉絲經(jīng)濟(jì)”，再到策劃自己的文化產(chǎn)品，以年輕人為主體的粉絲群體，早已不再是文化娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)的被動(dòng)接受者，而成為主動(dòng)的參與者乃至生產(chǎn)者。如何營(yíng)造健康向上的粉絲文化，讓更多人了解、接受這個(gè)群體，引發(fā)人們思考。

人們還記得，改革開(kāi)放之初，一盤磁帶、一幅海報(bào)、一部電影就能形成一批“追星族”。如今，從電影到電視劇、從綜藝節(jié)目到網(wǎng)絡(luò)直播、從演唱會(huì)到見(jiàn)面會(huì)，多元多樣的文化娛樂(lè)形式，以及網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，讓年輕粉絲擁有了更加開(kāi)放的選擇空間。而“追星”的方式，也從以往自下而上的仰慕，變?yōu)楦又苯拥慕佑|；從以往多局限在私人空間和熟人圈子里的交流，變?yōu)榉劢z之間以社交媒體為載體的、更加扁平化的互動(dòng)。從這個(gè)意義上說(shuō)，作為一種文化消費(fèi)共同體，粉絲群體及其活動(dòng)已經(jīng)形成了一種新的媒介景觀，豐富著我們時(shí)代的文化樣態(tài)。

對(duì)于年輕人來(lái)說(shuō)，“粉”什么、怎么“粉”就成為關(guān)鍵。據(jù)媒體報(bào)道，2018年微博上的娛樂(lè)明星粉絲年度累計(jì)總?cè)舜芜_(dá)到167億。面對(duì)如此龐大的文化消費(fèi)群體，迫切需要積極向上的引導(dǎo)。需要看到，不少人對(duì)粉絲群體還有著相對(duì)負(fù)面的印象，將其等同于“缺乏理性”。在線下，也有少數(shù)粉絲因?qū)γ餍堑目駸釔?ài)好而做出不良行為，如漠視隱私、擾亂秩序等。這提示我們，對(duì)社會(huì)來(lái)說(shuō)，要提高包容度，接納和規(guī)范粉絲文化的發(fā)展，引導(dǎo)年輕人去追積極陽(yáng)光、富有內(nèi)涵的“星”；對(duì)粉絲群體來(lái)說(shuō)，形成健康的粉絲文化，有賴于每個(gè)人用理性的行為、禮貌的舉止、文明的語(yǔ)言要求自己。

給粉絲文化以正面引導(dǎo)，需要在深入了解這一群體的基礎(chǔ)上，放大其積極的一面。有人指出，相較以往，今天的粉絲群體是一種“參與式”“陪伴式”的追星。對(duì)這一熱情加以正面引導(dǎo)，有利于鼓舞年輕人通過(guò)對(duì)標(biāo)偶像，增添“變成更好的自己”的動(dòng)力。有調(diào)查顯示，以90后、00后為主體的粉絲群體，受教育水平更高、自律性更強(qiáng)。一個(gè)粉絲有可能是一名勤奮的公司職員，也可能是一個(gè)專業(yè)的攝影師、一個(gè)充滿想象力的繪畫設(shè)計(jì)師。近年來(lái)，在各類粉絲群體中，粉絲們都表現(xiàn)出文明有序的自制力和良好的秩序感。在社會(huì)層面，從關(guān)愛(ài)聽(tīng)力障礙的兒童到改善貧困山區(qū)兒童的學(xué)習(xí)環(huán)境，從為城市的清潔工們送上免費(fèi)午餐到捐贈(zèng)愛(ài)心圖書(shū)，粉絲們帶來(lái)的正能量逐漸呈現(xiàn)和放大，得到了人們的認(rèn)可。

“讓‘愛(ài)豆’（粉絲對(duì)偶像的稱呼）和我們一起變得更美好”。粉絲們的心聲，也要求明星用更高的標(biāo)準(zhǔn)要求自己，真正成為年輕人在各方面的“偶像”。比如，有的明星鼓勵(lì)粉絲多讀書(shū)、讀好書(shū)，使閱讀成為越來(lái)越多年輕人的習(xí)慣，也讓名人名著被更多年輕人喜愛(ài)；有的明星帶動(dòng)粉絲學(xué)習(xí)中華傳統(tǒng)文化，使傳統(tǒng)文化被年輕群體熟知和傳播；還有的粉絲在明星的帶動(dòng)下，參與到環(huán)保、公益等公共事業(yè)中去，讓人們感受到充滿溫暖和陽(yáng)光的粉絲群體力量，等等。期待更多粉絲借由共同喜愛(ài)的偶像聚集在一起，營(yíng)造更多彩的娛樂(lè)景觀、形成更豐富的文化生態(tài)。（作者：周珊珊 來(lái)源：人民網(wǎng)－人民日?qǐng)?bào)）

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