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【熱點(diǎn)背景】

故宮是中國瑰麗的文化遺產(chǎn)，但是人們僅限于把它當(dāng)作旅游景點(diǎn)，這是某種程度的浪費(fèi)。于是，故宮就開始研究各種文創(chuàng)產(chǎn)品，推出郵票，紀(jì)念冊等商品供游客購買。然而，這些更注重歷史性和知識(shí)性的文創(chuàng)產(chǎn)品，和旅客的現(xiàn)代性需求還是有一定距離的，缺乏吸引力。

而最近，故宮搖身一變成了“網(wǎng)紅”，變得越來越年輕了，用很多創(chuàng)新的方式走入人們的視野。朝珠樣式的耳機(jī)、頂戴花翎式的防曬傘、“朕就是這樣的漢子”的折扇、“格格釣金龜婿”的書簽、“朕知道了”膠帶等一系列“萌系”的文創(chuàng)類產(chǎn)品，成為人們爭相追趕的潮流單品，讓很多人從路人轉(zhuǎn)成故宮的粉絲。

【命題預(yù)測】

故宮文創(chuàng)產(chǎn)品走紅，《上新了故宮》登上銀幕受到熱捧、紅妝玉砌的“紫禁城初雪”配樂，帶人追溯回幾百年之前，今年紫禁城里過大年場景，更是讓人們真真切切感受了頗有年味的康乾盛世……如今的故宮，儼然成了“網(wǎng)紅”姿態(tài)，對(duì)于致力于將故宮歷史與現(xiàn)代融合的創(chuàng)新之舉，你怎么看?

【解析】

(一)總體表態(tài)

最近，故宮真的不僅停留在北京的旅游路線上了，而是走進(jìn)我們的生活。身邊的朋友買了牌匾似的冰箱貼，宮廷朝珠裝飾的手機(jī)殼，趁過年休假去故宮感受了200多年前的天燈、萬壽燈，要知道這是幾百年來使用文物最多、展場面積最大的一次。走進(jìn)社區(qū)的故宮講壇和連載漫畫《故宮回聲》的推出，種種追趕新潮流，使沉睡的文物找到新的復(fù)活的可能，故宮正在守正創(chuàng)新，以零距離走進(jìn)大眾的視野。

(二)揭示現(xiàn)象的積極意義

1.據(jù)新聞報(bào)道，2017年故宮博物館通過自營、合作經(jīng)營和品牌授權(quán)，文創(chuàng)產(chǎn)品收入超過10億元，創(chuàng)造了極其可觀的銷量，而這些利潤又會(huì)投入到全新的產(chǎn)品設(shè)計(jì)中。

2.改變了大家對(duì)故宮刻板的印象，將故宮的文創(chuàng)和人民的需求結(jié)合在一起，提高國民的文化認(rèn)同感和文化自豪感。

3.故宮是北京乃至中國的地標(biāo)性建筑，創(chuàng)新式的宣傳，重塑了國家新穎的形象名片，“故宮熱”在全球范圍內(nèi)又掀起了一股中國風(fēng)，擴(kuò)大了國際交流。

(三)分析現(xiàn)象存在的現(xiàn)狀問題

在故宮文創(chuàng)產(chǎn)品持續(xù)走高的今天，近日，一家故宮火鍋店走紅在微博熱搜榜，該餐廳以乾隆《紫光閣賜宴圖》作為空間主題呈現(xiàn)，還原了慈禧同款鍋底、圣旨菜單、故宮印章等，還會(huì)展現(xiàn)皇家禮樂等宮廷文化。這對(duì)國人的吸引力很大，可以親身感受皇家體驗(yàn)，所以每天都人氣爆棚。

但是，有負(fù)面的聲音出現(xiàn)，一些網(wǎng)友認(rèn)為，這是在蹭故宮熱度，消費(fèi)者認(rèn)為，其實(shí)火鍋的味道一般，和普通的火鍋店相比沒有明顯的優(yōu)勢，而且人均消費(fèi)就在200元左右，服務(wù)也并不周到細(xì)致，人們就只感受環(huán)境，表示以后不會(huì)再去體驗(yàn)。這樣的營銷方式雖傳承了文化之美，滿足人們獵奇的心理，但是長此以往，必然不是長久之計(jì)。

不論是故宮口紅還是故宮火鍋，走進(jìn)群眾的生活方式千千萬萬，但是一定要以質(zhì)量做最后的保障，能夠得到民眾的認(rèn)可，才是文化品牌營銷中最需要營銷者思考的問題。

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